共话红茶文化新时代·共建美好英德新未来——英德红茶与世界的对话在品牌赋能英德红茶高质量发展论坛上召开

作者：丝路对话委员会|发布时间：2024-04-09|浏览次数：

春意盎然，产业兴旺。4月2日下午，共话红茶文化新时代·共建美好英德新未来——英德红茶与世界的对话在品牌赋能英德红茶高质量发展论坛上召开。

共话红茶文化新时代·共建美好英德新未来——英德红茶与世界的对话在品牌赋能英德红茶高质量发展论坛上召开(图1)

各界专家、行业领导齐聚一堂，共同探讨如何通过品牌建设推动英德红茶产业的高质量发展。会议邀请了英德市人民政府副市长范志斌、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、丝路对话创始人崔一婷、中国茶叶流通协会副会长梅宇、中国国际科技促进会协作部主任邢纪国、国家现代农业产业科技创新中心主任刘玉涛、侨领代表清远市侨商投资企业协会会长黄荣孟、京东物流粤北片区销售负责人赵斌等多位重量级嘉宾，以及侨领代表和企业家们，共同分析英德红茶的品牌建设现状和未来发展机遇。

共话红茶文化新时代·共建美好英德新未来——英德红茶与世界的对话在品牌赋能英德红茶高质量发展论坛上召开(图2)

共话红茶文化新时代·共建美好英德新未来——英德红茶与世界的对话在品牌赋能英德红茶高质量发展论坛上召开(图3)

共话红茶文化新时代·共建美好英德新未来——英德红茶与世界的对话在品牌赋能英德红茶高质量发展论坛上召开(图4)

从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道，到今日的“一带一路”、海上丝绸之路，来自东方的这“一抹茶香”，正成为跨越山海阻隔、消除文化边界的符号，践行着“和而不同”的理念。

2023年4月7日下午，国家主席习近平在广州松园同法国总统马克龙举行非正式会晤。当时，两位元首一同品饮广东特产茶品。英德红茶有幸作为国茶代表之一，出现在会面现场用以接待外宾。

英德是我国的古老茶区，产茶历史悠久。据历史记载，英德种茶可追溯到距今1200多年前的唐朝。中国第一部茶叶专著，唐朝陆羽所著《茶经》载：“岭南生福州、泉州、韶州、象州……往往得之，其味为佳”。当时英德便是韶州的主要植茶之地，此说法已经中国茶叶研究所程启坤等研究论证。到明清时期，英德茶叶生产以及普及民间并参与对外贸易。由此可见，英德产茶历史之悠久。

1959年用云南大叶种茶成功试制的英红九号，更堪称英德红茶中的“王牌”。其得到当时党和国家领导人周恩来总理、朱德委员长等的高度重视，随后创办“广东英德茶叶试验站”，后续一系列科研机构、学校的建立，更是为英德红茶的发展储备了雄厚的科研人才资源，为后续英德红茶的厚积薄发奠定了基础。

1963年，英德红茶首次在英国成功拍卖。同年，英国女王伊丽莎白二世在盛大宴会上，用来招待宾客的英德红茶FOP（叶茶一号），受到高度称赞和推崇，并用作皇室礼品用茶。英国学者艾伦·麦克法在他的著作《绿色黄金：茶叶帝国》中称道：只有茶叶成功地征服了全世界。

2020年9月14日，中国与欧盟正式签署《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》，更是将英德红茶纳入首批中欧地理标志产品互认互保名录。中欧地理标志协定是我国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志协定。这意味着英德红茶的品质已深受世界茶友的认可。

茶叶，链接着丝绸之路的万里茶道，越过海洋，牵动了世界贸易的东西两端，茶让中国走进世界，更让世界认识了中国。

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崔一婷

丝路对话创始人

丝路对话创始人崔一婷路对话国际会客厅如何系统化推动英德红茶走向世界分享了经验与策略。她强调，英德红茶是中国茶文化在国际上的一个代表，拥有深厚的文化底蕴和卓越的品质，不仅事关地区农产品产业发展，肩负更重大的使命与责任，具备成为国际化品牌的潜力。丝路对话愿与英德市及各界合作伙伴携手“共话红茶文化新时代·共建美好英德新未来”，共同推动英德红茶的国际化进程，有效提升英德红茶的国际形象和市场份额，让这一杯香醇的红茶成为连接东西方的文化使者，共同绘制出一幅互鉴互学的文化交流新画卷。
共话红茶文化新时代·共建美好英德新未来——英德红茶与世界的对话在品牌赋能英德红茶高质量发展论坛上召开(图6)

共话红茶文化新时代·共建美好英德新未来——英德红茶与世界的对话在品牌赋能英德红茶高质量发展论坛上召开(图6)

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范志斌

英德市人民政府副市长

英德副市长范志斌介绍了英德关于品牌赋能助力打造英德红茶百亿产业的主要做法。范志斌表示，英德将以省实施“百县千镇万村高质量发展工程”和清远市打造五大百亿农业产业为契机，持续开展英德红茶品牌建设，推动英德红茶产业高质量发展。持续塑造“英德红茶”公用品牌整体形象，加强品牌管理，引导企业注重品牌建设，坚持“走出去”“请进来”双向发力。

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胡晓云

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任

基于自主研发的“中国茶叶区域公用品牌价值评估模型”的系统化数据，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、中国国际茶文化研究会品牌建设专委会主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云14年来持续跟踪研究英德红茶品牌的发展。

她指出：14年间，英德红茶的品牌价值从2010年的6.62亿元提升到了2023年的43.29亿元，是2010年的6.5倍；品牌收益从2010年的5771.18万元，提升到了2023年的2亿8037.51万元，增长率达到385.82%；品牌强度乘数分值从2010年的56.32，提升到了2023年的87。《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》数据显示，英德红茶的品牌感召力，位列18个中国红茶区域公用品牌中的第一。

“这些数据说明，经过多年共同努力，英德红茶区域公用品牌感召力越来越强，品牌价值越来越高，助力英德茶产业的品牌经济发展，品牌溢价提升，英德茶农、茶企增收。” 胡晓云主任建议，要开展系统化的品牌战略谋划，进行符合自身特质的品牌文化创造与系统设计，构建“三茶”统筹基础上的品牌化引领、数智化赋能、组织化创新、法制化保护，实现英德红茶百亿产业，扩大国内、国际市场，重新赢得世界的美好赞誉。

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梅宇

中国茶叶流通协会副会长

据介绍，过去一年，受消费需求缓慢复苏及销售通路的影响，中国茶叶内销总量基本持平，内销总额小幅回调，茶叶出口形势欠佳，茶叶电商板块增速放缓。在此背景下，中国茶叶流通协会副会长梅宇建议持续落实茶叶适区适种、适区适制，加快推广茶树新品种，推进本地群体种保护，完善现代茶园基础设施建设和机械配套，提升茶园稳定生产能力。促进茶叶加工升级换代，采取实物奖补形式，推动茶机具大规模“以旧换新”工作，鼓励茶业电商有序发展。

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邢纪国

中国国际科技促进会协作部主任

中国国际科技促进会协作部主任邢纪国在报告中探讨了中国茶叶实现国际化、品牌化的路径。他建议，利用国际合作平台和科技手段，可以有效地将英德红茶推向国际市场，提升其全球知名度。

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刘玉涛

国家现代农业产业科技创新中心主任

广东省博士团团长、广州国家现代农业产业科技创新中心主任刘玉涛在《文化科技赋能品牌建设》中详细介绍了中国源远流长的茶文化、茶历史以及丰富的茶品类、茶工艺。“可以以科技助力、文化赋能，开发茶饮料、茶保健品、茶具、茶服饰等等，不断延伸茶产业链。”他建议，要大力培育发展第一产业，更以第一产业为基础，不断延伸产业链条，嫁接“互联网+”，推进英德红茶发展“优一接二连三进四”，让传统农业“活起来”。

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黄荣孟

侨领代表清远市侨商投资企业协会会长

作为侨领代表，广东省侨商会副会长、清远市侨商会会长黄荣孟认为，可以结合各国的饮茶习俗和生活方式，创新开发符合国际市场口味的茶产品，使英德红茶真正走入世界各国人民的日常生活。同时，鼓励和支持海外侨商侨领投资茶产业，引进先进的种植、加工和营销理念，提升英德红茶的国际竞争力。将茶文化与侨文化相结合，提升英德红茶的文化内涵和品牌价值。

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赵斌

京东物流粤北片区销售负责人

京东物流粤北片区销售负责人赵斌分享了英德红茶京东专项解决方案的打造过程。赵斌详细介绍了京东物流如何利用自身的平台优势和物流网络，为英德红茶提供一站式的电商销售渠道，助力品牌的线上推广和销售。

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共话红茶文化新时代·共建美好英德新未来，此次活动不仅为英德红茶的产业发展提供了多角度的视野和实质性的建议，也为各界参与者提供了一个深入交流和合作的平台。通过这样的高层次对话和资源整合，英德红茶的品牌建设和高质量发展迎来了新的机遇，期待在未来能够创造出更加辉煌的成就。